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热播67天收官,是什么给了《凉生》如此强劲的生命力
日期:2018-11-28 15:58:54 浏览次数:
此生相遇便是团圆!热播67天后,《凉生,我们可不可以不忧伤》(以下简称《凉生》)于11月22日顺利收官。
 
以“温暖”打底的多线条情感描摹、饱满且富有张力的故事铺陈、文艺略带小资范儿的气质,让《凉生》从常规的情感剧中脱颖而出。“从头追到尾,跟着哭,跟着笑,明明知道只是一部剧,却像是在看发生在自己面前的事情一样,幸好,一切都是最好的安排”,观众的感慨和字里行间夹杂的不舍背后,是《凉生》浓郁的观感和代入,这在类型元素越来越多元的剧集市场中“独树一帜”。
 
在内容趋于饱和、观众拥有更多选择的观剧环境下,没有强情节快节奏的《凉生》不算“讨喜”,但这种抽丝剥茧、逐层递进的叙事风格却为《凉生》带来积极的市场反馈。开播以来,《凉生》收视稳健,让湖南卫视黄金档偏冷的收视率“热乎”了不少,收视率最高达0.853,按此趋势,后期日播收视被广泛看好。由日播改为周播后,虽经历近两周的临时排播和一个月一周四集的排播模式,成绩一直稳居同时段省级卫视第一。
 
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《凉生》总体成绩
 
在网络播放量上,《凉生》14次位居骨朵榜首,61次进入前三甲,截至11月26日全网播放量60.8亿(不含爱奇艺播放量);在口碑方面,《凉生》的豆瓣评分长期保持在6.0分及以上,豆瓣历史最高成绩达6.3分,在同类型剧集中成绩拔尖,在视频平台爱奇艺、腾讯视频上,分别斩获了9.1及8.0的高分,市场表现堪称“圆满”。
 
从开播到收官,历经改档、换档,先台后网、先网后台播出模式的调整,在长达两个月的播出周期里,历经波折的《凉生》在竞争日趋白热化的影视角斗场中,表现出了强劲的“生命力”。作为一部严格按照日播剧模式进行定位、开发、制作的电视剧,播出模式几番周转后,市场表现依然稳健,着实不易。
 
 
整体成绩篇:
台网成绩傲人 改档热度不减
 
收视率:改档前稳步提升,改档后稳居同时段第一
 
9月17日,《凉生》于湖南卫视金鹰独播剧场开播,在日播模式下,除首播以及周六日更新一集的特殊情况外,收视率一直维持在0.7以上,最高达到0.853,较前一部剧有大幅提升。9月28日,由日播改为周播后,不论是CSM52城市网收视率排行榜,还是全国网收视率排行榜上,《凉生》收视率一直稳居同时段首位,最高市场份额达6.631%。
 
播放量:位居骨朵榜首14次,前三甲56次
 
截至11月26日,《凉生》全网播放量60.8亿(不含爱奇艺播放量),最高单集播放量3.1亿,最高单日播放量2.1亿,平均每集播放量达8684.4万,位居骨朵榜首14次,连续榜首天数多达7天,位居骨朵前三甲多达61次。在由日播改为周播后,播放量在短时间内略有下降,随着剧情推进,《凉生》后劲初显,后期每日网播量呈稳步上升之势。
 
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 每日播放量趋势
 
数据显示,广域情感线是《凉生》的重要看点,除了爱情虐恋,亲情、友情和剧中人物成长也是受众关注的重要因素。分集视频播放量第一次高峰值在第6集出现,这集中姜生与程天佑感情升温,姜生、凉生产生误会,三人间的感情纠葛浮出水面。其后的第12集、第30集、第34集、第38集、第42集、第50集、第66集分别出现了一次播放量高峰值。其中,第12集、第34集、第38集、第42集内容与姜生、凉生、程天佑三人感情线密切相关,对应凉生失忆、凉生悔婚、姜生离去等三人情感走向的转折点。
 
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分集视频播放量
 
第30集与第66集内容主题则与友情、亲情相关。在第30集中,凉生与发小北小武阔别四年后再次交心,发现彼此间已有了隔阂。在第66集,程天佑与程天恩两兄弟终于化解心结。在《凉生》以爱情线为主线,亲情线、友情线并行的叙事模式下,播放量也呈现出与剧中人物情感高度相关的趋势。
 
热度值与声量:20亿相关话题讨论,热搜“常客”
 
在骨朵指数方面,《凉生》多次位列骨朵指数榜前三甲,骨朵指数维持在60-70分值之间。改档初期,骨朵指数稍受波及,后续持续回暖。而在全网热度方面,近30天内《凉生》全网热度持续走高,最高热度达70.59。
 
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骨朵指数趋势图(红线)
 
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全网热度趋势图
 
在豆瓣评分方面,超过两万位网友为《凉生》进行评分,22.7%的网友给出了5星评价,历史最高评分达6.3分,在同类型剧集中成绩亮眼。
 
在微博热议方面,开播以来,《凉生》总话题数共1024个,相关话题阅读数达20.8亿,总相关微博数43.7万,位居2018年电视剧榜第5名。在热播过程中,#姜生天佑结婚# #心疼凉生# 等相关话题,多次被推上热搜。
 
在评论方面,《凉生》总评论数达61.6万,且数字以每日增量过万的速度刷新中。分集评论热点,侧面记录了观众追剧的“心路历程”,在开播时,观众评论热点围绕在钟汉良、马天宇、孙怡等主演上,而随着剧集陆续更新,评论热点开始与剧中角色、情节相关,“喜欢天佑”“喜欢天恩”“恢复记忆”等为热点词汇,而随着剧集播出过半时,评论热点风向再次发生变化,“更新太慢”“快点更新”“终于更新”等热词占据大篇幅,这些热词背后,也侧面体现了观众的追剧热情。
 
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分集评论热点(开播初期)
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分集评论热点(剧集过半)
 
即便是在收官之后,《凉生》播放量仍旧位居骨朵电视剧播放量前三甲,平均每集播放量由8515.2万升至8684.4万,并且在收官第二日,全网热度高达70.07,直逼历史最高热度70.59,长尾效应显著。
 
 
受众反馈篇:
主角引共鸣,群像戏获好评
 
一部好作品不仅体现在受众粘性、演员热度,也体现在对原著受众的拓展上。据骨朵用户画像显示,《凉生》女性观众占比为81%,其中25-34岁年龄层观众最多,占比为55%,其次是35-49岁年龄层,占比为28%。与原著青春文学风格鲜明,受众垂直化的属性不同,影视化后的《凉生》集亲情、友情、爱情、成长线于一体,受众虽仍以女性为主,但年龄层范围明显得到拓宽。
 
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受众分析
 
这群观众为《凉生》贡献了总计350.5万的总弹幕数,位居2018年已播电视剧总弹幕数第4名。在骨朵弹幕热点中,“喜欢喜欢”“神助攻”“有虐”为高频词汇。
 
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整体弹幕词云
 
根据骨朵实时人物弹幕词云显示,对于剧中由“霸道总裁”“灰姑娘”“暖男”等经典人设衍生而来的主要角色,观众所提及的关键词发生了变化,也显示了《凉生》突破常规的人物塑造理念受到市场追捧。而观众对于角色的认可,也让演员与作品互相成全,实现了双赢。
 
程天佑
 
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程天佑人物弹幕词云
 
在程天佑人物弹幕词云中,优雅、幼稚、魅力等词语是观众在评价“霸道总裁”程天佑时使用的高频词汇。
 
与盲目追求“高傲”“霸道”等模式化的“霸道总裁”人物形象,惹来观众吐槽不同,《凉生》中的“霸道总裁”程天佑,性格正直,内心稚气,对感情痴情专一,而他在职场上见微知著、雷厉风行的一面也有重点着墨,“霸道”张弛有度,精英气质贯穿始终,成功打破了大众对于“霸道总裁”的刻板印象,角色颇具人格魅力。在骨朵受众反馈中,程天佑一角的正向评价达21.5%,而该角色的扮演者钟汉良,其演技正向评价高达67.9%。借助程天佑一角,钟汉良打破观众对其固有印象,实现了表演的另一种可能。
 
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钟汉良演技评价
 
凉生
 
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凉生人物弹幕词云图
 
真好、孤单、干净是观众在提及凉生时使用的高频词汇。温柔型男性角色对于俘获女性观众来说,是一件无往不利的武器,再加上在剧中,凉生还拥有与生俱来的忧郁气质,性格沉默隐忍,身世错综复杂,对姜生无微不至,使得他总能轻易击中观众心间最柔软之处,在骨朵受众反馈中,凉生正向评价达21.6%,该角色扮演者马天宇演技正向评价达52.2%。马天宇因自身温暖的形象气质与凉生角色契合,颇受观众喜爱,而凉生一角也被粉丝奉为马天宇的又一经典角色。
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马天宇演技评价
 
姜生
 
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姜生人物弹幕词云
 
在姜生人物弹幕词云中,太傻、坚韧、成长、心疼是观众在提及姜生时使用的高频词汇。在情感剧中,灰姑娘式的女性角色在刻画时不用些巧思,容易因为“女主角光环”太耀眼引来观众吐槽。在剧中,年轻的姜生内心坚毅,脾气倔强,正直善良,不会隐藏情绪,尽管她一度徘徊在亲情与爱情之间,陷入两难的困境,但善良的她做出选择时,永远以他人为先,观众在看着她纠结的同时,在一定程度上也心疼她的犹豫和迟疑。而该角色扮演者孙怡,继《因为遇见你》张果果一角站稳脚跟后,凭借着“姜生”一角,再次稳固了其热播剧女主角的地位。
 
三种经典人设,在《凉生》中呈现了出新面貌,而剧中各配角人物也脱离脸谱化形象,人物在跌宕起伏的故事情节演绎中颇具张力,获得了观众好评。在骨朵受众反馈中,北小武、宁信、金陵、八宝、柯小柔的正向评价远高于平均值,其中,北小武的正向评价更是高达39.3%,金陵、八宝位居第二、第三位,正向评价分别为31.0%、27.3%。
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角色评价
 
 
题材复盘篇:
生命力顽强的《凉生》,值得借鉴的是什么?
 
“以为是一部青春偶像剧,原来是讲了一个温暖缱绻的故事。”有观众在追完剧后感叹。这或许可以侧面解答,《凉生》在长达两个月的播出周期中,在市场上表现出的强劲生命力从何而来。
 
与传统青春文学作品影视改编不同,从小说到电视剧,影视化的《凉生》从小情小爱中跳脱出来,刻画的情感类型丰富多元,涵盖亲情、友情、爱情以及人物成长,在内容上,对人生境遇变迁,友谊之于人生的意义,独生子女家庭与多子女家庭的差异等,颇具社会属性的话题进行了深刻阐述,故事立足生活,人物形象贴近现实,叙事立意相比于传统都市情感剧,更加深远有力。
 
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《凉生》海报
 
近年来,在“她”经济时代背景下,电视剧市场从宫斗剧、大女主剧,再到甜宠剧,迎合女性观众的国产剧在题材类型上呈现出多元并举、快速更迭态势,而与此同时,都市情感剧虽层出不穷,却出现了在原地徘徊的怪现象,它们沉迷在男女主人公的爱情故事之中,男配角无条件痴情,女配角无理由腹黑,把套路化的矛盾设置成剧集的主要推动力,立意浅显,视角局限,造成了观众的审美疲劳,市场需要都市情感剧尽早破题。
 
在传统都市情感剧基础上,《凉生》此次完成了多维度的探索。与用套路化情节推动剧情的情感剧不同,《凉生》在主要角色上对于经典人设进行升级,对于配角人物也进行了浓墨重彩的刻画,没有耸动的情节,内生情感即可推动故事的走向,情节充满了性格与命运的隐喻。
 
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《凉生》海报
 
更为重要的一点是,《凉生》突破了当下都市情感剧的固有格局,在讲述男女主人公千回百转的爱情故事的同时,亲情线、友情线、成长线多线并行,一方面再现“女性向”爱情故事经久不衰的生命力,一方面将故事聚焦在“人”上,将“情感”落到现实中,通过人物群像展现出平凡人的生活风貌,运用多元情感关照社会议题,引发观众情感共鸣,以一种娓娓道来的态度,给观众慢慢品味的空间。
 
值得一提的是,在百家争鸣的影视剧市场,酒香也怕巷子深,适度营销对于剧集的市场表现有着重要影响。作为《凉生》的幕后推手,其制作公司蜜淘影业在剧集热播期间,通过品牌联动、异业营销、内容衍生,线上线下互动等根植内容的强渠道营销,为《凉生》的“出圈”加分不少。播出平台及制片团队、创作团队、演员等多方对于作品的支持与付出,都是此次《凉生》“圆满”的市场表现背后重要的助推器。
 
剧集制作无需一定之规,基于不同场景不同故事有不同的方法论,而精准把握和始终坚守,或是《凉生》热播两个月,在白热化的影视剧环境中拥有旺盛生命力的重要原因,也因此,《凉生》此番在传统都市情感剧基础之上的探索,为市场呈现了另一番深意。

文章作者:夏天
文章来源:骨朵网络影视