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一文详解现实题材IP影视化
日期:2018-12-28 10:50:40 浏览次数:
现实题材影视作品整体表现
 
1 、数量表现:现实题材影视作品逐步呈“霸屏”之姿
\数量复盘:2000年以来现实题材的影视作品数量呈现非常显著地上涨。2018年现实题材的影视作品数量达到91部,与2017年持平,是2000年数量的5倍。
 
数量峰值:2017年和2018年的现实题材影视作品数量相同,都是历年来数量之最。
 
数量趋势:现实题材近年获得了中央和国家层面的大力支持。2019年是中华人民共和国成立70周年,必将有更多现实题材作品上线献礼。
 
2 、政策背景:连续周年献礼,政策导向现实题材
 
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2013
广电总局颁布“限古令”
卫视综合频道黄金时段年度播出古装剧总集数,不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%
 
2017
 
《十九大报告》
明确指出“要繁荣文艺创作,坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一,加强现实题材创作,不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。”
 
2017
 
广电总局颁布“影视风向标”
1.严禁戏说胡编乱改历史在一线卫视播出;鼓励历史正剧创作,并提供资金、备案、过审等扶持;
2.各一线卫视古装黄金档限额有15%提高至19%,同时青春偶像剧播出数量将至10%以内,并严禁恶俗青春偶像剧传播;增加爱国主义教育题材,数量规定只是播出1-2部;
3.严禁收视率造假,严禁注水电视剧。
 
3、话题聚焦:工作与梦想、婚姻与爱情、道德与人性
 
 
 
现实题材往往贴近国情民生,故事和人物的塑造都在刻画时代,描绘现实,能引起百姓的共鸣。因此,故事情节往往围绕当代芸芸大众最关心的几个话题:工作与梦想、爱情与婚姻、道德与人性等。
 
近年随着女性地位的提升,女性独立题材受到市场欢迎。以女性白领的工作和日常生活为故事主题的影视作品数量猛增。
 
为国家献礼的主旋律影视作品也摆脱过去的教条,为百姓展现了一个个有血有肉的中国英雄的故事,激发了大众在国家崛起中的身份认同感。
 
4、口碑表现:整体口碑良好,近年爆款优秀作品频出
 
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口碑复盘:现实题材的影视作品中有44%集中在6.5-7.9分。6分以上(合格)的作品数量占比达67%,8分以上(优秀)的作品占比达12%。
 
近两年口碑聚焦:8分以上的优秀作品中,2017年可谓是优秀现实题材连续剧大爆发的一年,代表作有《人民的名义》、《白夜追凶》、《无证之罪》、《鸡毛飞上天》等。2018年则主要在电影发力,有《我不是药神》、《无名之辈》、《红海行动》等优秀爆款电影作品。
 
5、平台表现:腾讯深耕现实题材,过半作品在腾讯上线
 
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平台复盘:腾讯、优酷、爱奇艺作为目前国内储备影视资源最丰富的三大视频网站,储备的现实题材作品数量排在前三位实属应当。
 
值得一提的是腾讯在现实题材作品上购买量极大,购买了市场上55%的现实题材影视作品。优酷购买了市场上40%的作品,而爱奇艺仅购买了33%的作品。
 
除腾优爱外,1905电影网和芒果TV在现实题材作品的储备量上也较为丰富,达到24%和23%,站稳第二梯队。
 
乐视、搜狐、PP视频和哔哩哔哩的储备量均不超过18%。
 
 
小说改编的现实题材影视作品表现
 
1、近三年现实题材影视作品取材于小说的数量暴增
 
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数量复盘:在所有现实题材影视剧中,由小说改编的占11%;
 
小说改编的数量一直处于上升状态,尤其是2016年以来,随着IP概念的兴起,小说改编的现实题材影视作品数量暴增117%。小说已经成为现实题材影视剧的重要来源之一。
 
数量趋势:小说改编的数量最高的年份是2017年,2018年IP改编剧开始退热,但影视公司依然在积极寻找优质的现实题材小说。政府也在引导网络文学的现实题材创作方向。未来,小说改编的占比会稳中求升。
 
2 、由小说改编的现实作品口碑略优于整体口碑
 
 
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口碑复盘:在所有小说改编的现实题材影视作品中,最低分为3.8分,最高为9.2分;
 
分数集中在6.5-7.9分,占比达48%,略高于所有现实题材影作品(包括小说改编和非小说改编)中6.5-7.9分的占比(44%);
 
小说改编的8分以上占比达17%,也略高于所有作品中8分以上的占比(12%);
 
以上得出,小说改编的现实题材作品的口碑表现优于所有现实题材作品的口碑表现。经过市场检验的小说改编成影视作品,更易被观众接纳。
 
3 、小说改连续剧:“职场+爱情”模式最能激发观众讨论
 
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小说改编的现实题材连续剧——最具影响力TOP10
 
最具影响力连续剧TOP10:
 
1.“职场+爱情”模式影响力最强,最贴近当代人的生活。包括《欢乐颂》、《我的前半生》、《如果蜗牛有爱情》等;《蜗居》、《裸婚时代》则主要以爱情家庭为主;
 
2.最具影响力的小说改编现实题材连续剧集中在2016-2017年,占比达60%;
 
3.《人民的名义》是当之无愧的最具影响力的作品,豆瓣评分人数远超第二名。豆瓣评分8.3,播放量336.4亿,成绩极其亮眼。作为反腐题材连续剧,在2017年引起了全民追剧浪潮,引发了网络上全民讨论,让公众对国家的反腐工作有了更深刻的体会。
 
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4、现实题材连续剧见证了中国女性在职场的成长
 
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2014年以前:以家庭伦理为主
 
2014年以前收视爆红的题材都以家庭伦理为主,反映了当下年轻人对于婚姻的态度,也反映了媳妇跟婆婆两代人之间的代沟与矛盾。但作品完全聚焦于感情关系,在职场,尤其是女性的职场上描绘极少。
 
最具代表性的作品就是作家六六的家庭伦理三部大戏:《蜗居》、《裸婚时代》和《双面胶》。三部戏都在播出的当年引起了广泛的关注和讨论,是现实题材影视作品的经典之作。剧中主要以婚姻、价值观冲突、婆媳关系、婚外情等矛盾来体现当代社会的家庭伦理问题。
 
2014年以后:以女性独立为主
 
随着中国女性在职场上越来越受到尊重,事业在女性的生活中占比逐渐升高,女性在经济和思想上的独立性越来越强。反映到影视剧中,市场上就出现了现实题材中的“女性成长”细分题材,重点描绘了女性在职场上的成长过程。
 
最具代表性的作品就是《欢乐颂》和《我的前半生》, 其中的事业女性角色安迪和唐晶也受到了观众的喜爱。
 
5 、小说改电影:题材深刻,故事更贴近社会底层群众
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小说改编的现实题材电影——最具影响力TOP10
 
最具影响力电影TOP10:
 
1.相比连续剧,电影题材更加深刻,群众更贴近社会底层,如《烈日灼心》、《天下无贼》、《蓝宇》等;
 
2.“爱情”依然是永恒的主题,《芳华》、《七月与安生》、《山楂树之恋》、《喜欢你》、《从你的全世界路过》、《101次求婚》都反映了不同时代的百姓的爱情现实。其中,现代都市爱情有4部,占比达67%,悲剧爱情与喜剧爱情各占一半;
 
3.最具影响力的小说改编现实题材电影同样集中在2016-2017年,占比达50%;
 
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6 、现实题材电影中,“爱情”是永不缺席的主题
 
 
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在小说改编的现实题材电影中,“爱情”主题的占比颇高,特别是现代都市爱情,最能引起观众共鸣。
 
现代都市爱情中分为严肃向和喜剧向。严肃向电影多以凄美悲剧结尾,其中由小说改编的代表作有《七月与安生》、《从你的全世界路过》等。喜剧向电影多以温馨圆满结尾,其中由小说改编的代表作主要有《喜欢你》、《101次求婚》等。
 
除了现代都市爱情以外,年代爱情戏也占比较高,主要讲述1970年代和1980年的爱情故事。因为时代背景中有特殊的政治因素,时代的荒谬也导致了爱情的悲剧,豆瓣评分人数最多的小说改编电影《芳华》与《山楂树之恋》都是以悲剧爱情结尾。
 
 
现实题材影视作品痛点及趋势
 
1、现实题材偏航现象频出,“伪现实”充斥市场
 
2 、网文改编的“伪现实”题材的本质是偶像言情
 
“伪现实”题材不断涌现:
 
从2013年开始,影视剧中逐渐出现了大量打着“现实题材”名号的偶像剧。这些影视作品以言情为主,架构职场或者商场背景,却完全脱离现实,口碑不佳。
 
“伪现实”题材影视作品特征:
 
偶像大于现实,言情大于一切;
男主人设完美,帅气有才且深情体贴;
取景高大上,演员大流量;
情节处理草率且想当然,戏剧冲突脱离现实;
不接地气,主人公的生活品质与收入不成正比。
 
“伪现实”的原因:
 
由于大多数被改编成影视的网络文学原著是纯粹的言情小说,并不具备现实意义,但影视剧的宣传却需要“现实”的卖点,因此形成了“伪现实”题材影视作品。
 
3 、未来市场青睐的必然是现实主义正剧题材
 
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由周梅森的小说《人民的名义》改编的同名电视剧无疑是2017年最具影响力的作品。豆瓣评分8.3分,播放量突破300亿,口碑收视双丰收。在2017年引起了全民追剧浪潮,引发了网络上全民讨论,让公众对国家的反腐工作有了更深刻的体会。
 
 
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在2018年年末播出的《大江大河》,改编自阿耐的同名小说,为2018年平淡的影视市场点燃了爆点。电视剧播出仅一周,收视率破1,播放量破5亿,豆瓣评分高达8.8分,有超过2万人给出评分。剧集描述了三个年轻人在改革开放中的奋斗经历,揭示历史转型时期,平凡人物的不同命运。
 
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现实题材影视剧未来发展趋势:
 
随着2019年的到来,新中国即将成立70周年。“伪现实”题材的流量大明星+谈恋爱模式已经失去市场作用,而能获得市场青睐的必然是用现实主义叙事手法的正剧题材。献礼正剧也需要摆脱过度“伟光正”的说教形式,从小人物的角度展现历史的进程。

文章作者:一鱼酱

文章来源:一鱼数据