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【聚焦】人工智能如何影响文创产业?
日期:2019-01-25 14:03:58 浏览次数:
人工智能无疑是当下最热的风口之一。文化娱乐产业和人工智能的结合也越来越普遍。2018年,人工智能在国内文化娱乐产业的应用和进展如何?落地状况如何?有哪些必须了解的典型案例?
 
 
 
 
 
大事回顾:官媒引领,多场景落地
 
 
 
通过整理网络公开的新闻报道,2018年国内人工智能在文化娱乐领域的大事件总共有10多件,涵盖了新闻出版、广播影视、游戏、音乐的各方面,但是动漫、体育、旅游等其他领域事件较少。
 
 
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2018人工智能在文化娱乐产业的应用相关事件
 
 
 
从文化产业的整个业务流程来看,人工智能已经渗透到从内容生成到内容分发、内容审核、运营管理、优化用户体验的方方面面。这说明,人工智能在文化娱乐领域不仅应用范围广,而且程度深,正在全方位的变革文化产业。
 
 
 
尤其值得关注的是,官媒在2018年成为人工智能应用的急先锋。人民日报上线了创作大脑,技术赋能“人民号”内容平台的作者,并且正在研究个性化推荐和具有价值判断的党媒算法。人民网还成立了人工智能研究院,搭建行业研究平台,挖掘可供人工智能大显身手的应用场景。
 
 
 
新华社发布全球首个“人工智能主播”,可以和真人一样播报新闻。在第六届中国新兴媒体产业融合发展大会上,新华社推出了全球首个人工智能技术生产的熊猫系列短视频产品“熊猫社区Pandaful”。
 
 
 
 
 
人工智能主播视频
 
 
 
正如人民日报社副总编辑卢新宁所说:人工智能给媒体带来了全方位的变革,一个新的智慧媒体时代正在到来。官媒大力应用人工智能,是对人工智能的高度肯定和鼓励,具有强烈的风向标意义。其他媒体和文娱企业必然会跟进,人工智能热潮袭来。
 
 
 
不过,人工智能在文化娱乐产业不同领域的应用会有先后,并不意味着所有细分领域都可以现在就可以落地。
 
 
 
游戏、数字出版、在线视频、数字广告、在线旅游等领域现阶段已经在和人工智能深度结合了。因为这些领域数字化程度高,目前积累了大量的结构化数据,可以给人工智能提供数据“饲料”,从而让深度学习、神经网络等依靠海量数据进行训练的人工智能技术跑起来。现场演艺、体育赛事等线下的现场娱乐,相对来说数字化程度较低,人工智能的应用会靠后一些。
 
 
 
内容分发和内容审核都需要处理海量数据,单纯人工是无法完成的,非常适合人工智能来解决,因此会最快发展起来;内容创作和用户体验则相对个性化,并非单纯的数据驱动,人工智能的应用速度就会相对滞后。
 
 
 
 
 
创业投资:视频和广告受热捧
 
 
 
根据IT桔子的数据,2018年文化娱乐相关的人工智能风险投资有16起,总金额约为23亿元。
 
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2018文娱行业人工智能相关投融资
 
 
 
从细分行业来看,视频和广告占比最多,其次是体育、媒体、游戏、音频和旅游。影谱科技、极链科技、跃盟科技主要业务都是视频互动广告,这一领域受到资本的高度青睐。
 
 
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从融资轮次看,C轮2家,D轮1家,合计占比为18%,大部分还处于A轮或A轮前。这说明人工智能在文化领域的应用还处于起步阶段,大部分创业企业还处于早期阶段,还在进行方向尝试和产品打磨,离进入盈利的成熟阶段还远。
 
 
 
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再看看金额和估值。影谱科技D轮融资13.6亿元,估值达到了68亿,超越不少A股上市公司,达到了独角兽的标准。极链科技C轮融资7.21亿元,估值30亿。这两家的融资金额占据了总融资额的90%。可见,资本青睐已经有成熟盈利模式的头部创业企业。
 
 
 
影谱科技和极链科技的业务类似,主要是基于视频识别技术的视频互动广告投放系统,盈利模式清晰,并且已经有很多知名客户和较高的营收。
 
 
 
影谱科技曾经挂牌新三板,然后退市。其公布的2017年上半年报告显示,2017年上半年营业收入2.75亿元,净利润2562.89万元。目前,影谱科技和芒果TV、华数TV、百度视频、暴风影音、海润影视都是合作伙伴,《歌手》、《快乐男声》、《妈妈是超人》、《楚乔传》等影视节目都采用了影谱科技基于人工智能的原生视频广告植入技术。
 
 
 
 
 
 
 
极链科技为广播影视类企业提供视频AI、视频电商、视频互动广告等服务,乐视、芒果、爱奇艺、浙江卫视、斗鱼、虎牙等都是其客户。极链科技每月服务4.2亿用户,计划在2021年实现年营收110亿元人民币。
 
 
 
细分行业的融资金额,视频和旅游、广告排名靠前。旅游企业实际上只有西藏佳斯特1家获得融资,不过金额高达1亿,一下子把总的金额拉高了。总的来看,视频和广告领域不仅融资数量多,而且金额高,是当之无愧的风口。
 
 
 
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分析2018年的投融资情况不难看出,视频和广告是当前人工智能最落地的领域,视频互动广告则成为皇冠上的明珠。为什么?
 
 
 
看一个案例。极链科技给合作客户长隆乐园提供过视频广告投放服务。当在线视频中出现“游乐园”、“海洋沙滩”、“水族馆”这些场景,系统可以识别出来然后播放长隆乐园的广告。由于契合度高,广告转化率达到了百分之三,而行业一般转化率仅为是千分之四,提升了近8倍。
 
 
 
视频互动广告所需的视频识别、语言识别等人工智能技术已经成熟,市场需求庞大,新颖的视频广告可以为视频相关企业解决变现难题,因此成为当前最佳的人工智能应用场景。
 
 
 
 
 
典型应用案例:自动写稿,智能听歌
 
 
 
人工智能仿佛无所不能,不仅可以写诗歌写稿件制作新闻视频,还可以精准的猜到你想听的歌曲,给你推送想看的新闻。
 
 
 
新华社短视频智能生产平台
 
 
 
2018年12月,新华社发布了“媒体大脑•MAGIC短视频智能生产平台”。MAGIC平台集中应用了自然语言理解、视觉语义理解、音频语义理解等人工智能技术,实现了从素材搜索管理到短视频生产过程的一体化、智能化、工业化,6秒就可以自动生成一条短视频。
 
 
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依托MAGIC平台,新华社四川分社用人工智能技术制作了“熊猫社区Pandaful”系列短视频产品。在视频制作过程中,自动化程度非常高:熊猫视频资料实时入库,自动识别熊猫动作和场景,自动批量调用熊猫媒体库素材,按照智能主题模板智能生产短视频,自动选择视频和图片素材、自动裁剪、自动选择背景音乐、选择转场特效、自动添加字幕、自动合成解说语音。
 
 
 
人工智能成为短视频制作的利器,可以又快又好的完成很多任务。
 
 
 
“听你所想”的QQ音乐歌单
 
 
 
QQ音乐曲库里有1700万首歌,找到自己喜欢的歌曲无异于大海捞针。不过现在好了,人工智能可以读懂用户喜好,精准匹配音乐和用户。QQ音乐在8.8版本推出了新功能:官方订阅歌单。QQ音乐歌单可以根据不同维度的音乐内容,结合专业编辑和人工智能推荐算法,精准预测用户的偏好,根据用户的不同喜好推荐适合用户口味的歌曲。
 
 
 
 
 
 
 
歌单里的“今日私享”根据用户个人音乐口味,每日推荐符合用户独特偏好的歌曲;“新发风向”帮助用户挑选可能喜欢的新歌,将用户关注的音乐人和与其相似的音乐人新作囊括在一个歌单里。
 
 
 
基于人工智能的歌单大大方便了用户,可以轻松发现自己喜欢的歌,享受贴心的音乐服务。
 
 
 
文化领域的人工智能应用案例越来越多,背后是产业链的逐步完善。
 
 
 
 
 
产业链初步形成:基础层→技术层→应用层
 
 
 
人工智能+文化娱乐的产业链已经初步形成,主要是3个层面:基础层+技术层+应用层。
 
 
 
基础支撑层以硬件为核心,主要是人工智能芯片、传感器和云服务。这些硬件为整个人工智能的运算提供算力,多为科技巨头把持。
 
 
 
技术层依托基础层的运算平台和数据资源,进行海量识别训练和机器学习建模,开发面向不同领域的应用技术:个性化推荐、语音识别、图像识别、自然语音处理等。这一层面主要是算法,是人工智能发展的核心。
 
 
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应用层是人工智能和文化娱乐各个具体场景进行深度融合,实现不同场景的落地应用。应用层又可以分为面向企业的B端应用和面向消费者的C端应用。
 
 
 
对于大部分文化企业来说,都是和技术层的企业合作,在具体业务中直接调用已经成熟的人脸识别、语言识别等人工智能技术。比如腾讯云的内容审核服务,文化企业在自己的网站或APP中直接调用视频识别和图像识别的接口,就可以识别出色情、暴力、恐怖主义等违法违规内容并进行自动处理。
 
 
 
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那么,人工智能+文化娱乐产业链的成熟完善,背后的驱动力来自哪里?
 
 
 
 
 
四轮驱动:政策+技术+资本+需求
 
 
 
政策、技术、资本、需求如同人工智能+文化娱乐产业链这辆车的4个轮子,驱动着人工智能快速在文化产业普及开来。
 
 
 
给力的政策
 
 
 
2017年底,工业和信息化部发布了《促进新一代人工智能产业发展三年行动计划(2018-2020)》。《行动计划》以三年为期限明确了多项促进人工智能发展的具体指标,以加快人工智能的产业化应用。因此,人工智能在文化产业领域的应用开始加速。人民日报和新华社在2018年大力应用人工智能就是对于《行动计划》的回应,身体力行的响应国家号召。
 
 
 
2018年3月,李克强总理在《2018年国务院政府工作报告》指出,加强新一代人工智能研发应用,在文化、体育等多个领域推进“互联网+”,发展智能产业,拓展智能生活。
 
 
 
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2018年10月, 中共中央政治局就人工智能发展现状和趋势举行第九次集体学习。习近平在主持学习时强调,人工智能是新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力量,要深刻认识加快发展新一代人工智能的重大意义,促进其同经济社会发展深度融合。
 
 
 
可见,中央和政府对人工智能在文化体育等产业的应用高度重视,不断释放各种鼓励支持政策。这极大的鼓舞了文化产业应用人工智能的信心。
 
 
 
各个地方政府也不甘落后,在2018年纷纷推出了各项人工智能发展规划,给予人工智能相关企业大力支持。
 
 
 
成熟的技术
 
 
 
最近几年,人工智能技术突飞猛进,在很多方面已经超越人类的感知,因而可以很好的完成各项任务。
 
 
 
比方说,目前全球最好的人脸识别技术,识别准确率接近99%,误报仅有千万分之一。这就可以为短视频、新闻资讯等平台的实名认证、内容审核等业务提供强力支撑。2018年3月份,微软亚洲研究院宣布,其研发的机器翻译系统在通用新闻报道的中译英测试集上,无论是翻译质量还是准确率都达到了人类专业译者水平。因而,人工智能翻译在旅游、文化产品引进和出口等方面将大规模应用。
 
 
 
 
 
 
 
以前,人工智能技术比较弱,图像识别、语音识别、自然语言理解的准确率不高,被戏称为“人工智障”,自然无法进行实际应用。现在人工智能的水平在很多方面都可以很人类一较高下,完全可以在文化领域的很多环节取代人工。
 
 
 
巨额的资本
 
 
 
人工智能和文娱结合的巨大前景吸引了大量资本。
 
 
 
2018年8月,影谱科技宣布完成D轮融资13.6亿元,投资方包括软银中国、商汤科技、前海梧桐并购基金等顶尖的投资机构和人工智能企业。本轮融资将用于智能影像技术的优化研发、人工智能+大文娱行业的应用拓展以及人才建设。这次巨额融资显示出资本对于人工智能+大文娱的强烈看好。
 
 
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影谱科技、极链科技等将人工智能落地到文化娱乐产业的创业企业,很有可能在近两年登录A股或港股资本市场,吸引更多资本投向人工智能+大文娱。顶尖投资机构软银中国的管理合伙人华平认为:人工智能正在掀起人类发展史上第四次科技革命浪潮,中国成为了全球AI领域发展最快的国家之一。在这样的历史机遇下,快速完成AI技术与产业融合是十分重要的。
 
 
 
强烈的需求
 
 
 
在高度信息化的今天,我们可以获取到各种海量的文化产品和服务。不过,太多的选择也让我们无所适从。面对众多的资讯、电影电视剧、音乐、动漫时,我们该如何快速找到自己喜欢的内容?对于文化企业来说,海量的内容如何推送给用户,如何精准匹配用户的偏好?
 
 
 
 
 
 
 
人工智能的出现,很好的解决了这个问题。因为人工智能可以基于大数据来进行精准的个性化推荐,让每个人在同一个App上看到完全不同的内容。基于人工智能的个性化推荐系统,只是一个缩影,还有视频互动广告、内容实时审核等人工智能应用,都是在文化产品消费者和文化企业的需求推动下发展起来的。
 
人工智能已经成为文创产业的强大推动力,文化娱乐产业正成为人工智能最重要的应用领域之一。不管是创意创作、IP开发、版权保护,还是传播发行、广告营销、商业变现,人工智能都显示出巨大的潜力。对于文化产业来说,这将是一场史无前例的大变革,新的机遇和挑战也因此而诞生。无论我们愿不愿意,文化娱乐产业都将被人工智能挟裹前行。

来源 : 文化产业评论