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偶像正流行,团综要崛起
日期:2019-02-12 17:26:03 浏览次数:
《以团之名》《青春有你》正面斗法,《创造营2019》紧锣密鼓做“营业”准备。甭管在这场声势浩大的男团选秀里,谁成了最后赢家,又一波新偶像“入侵”娱乐圈已是板上钉钉。
 
 
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从去年的例子看,偶像兴起了,其“刚需配菜”——团综也势必会大范围泛滥。《觉醒TV》《麦锐少年环游记》《BBT拜拜托》《火箭少女101研究所》《明天不在家》……这些“偶像团综”的主角,几乎都来自《偶像练习生》《创造101》。
 
 
 
但是,团综在当下并不容易做,节目表达模式趋同、偶像“艺能”不足、经营思路出错是当下所面临的挑战。
 
 
 
遍地开花
 
 
 
 
 
在偶像产业“枝繁叶茂”的韩国,基本每一个有影响力的偶像组合都曾参与过以该团体成员为核心的综艺真人秀节目,即“偶像团综”。国内偶像产业虽去年才正式兴起,但“偶像团综”却并非新事物。
 
 
 
早在2014年9月,时代峰峻就联手爱奇艺推出了TFBOYS的专属团综《TFBOYS偶像手记》。数据显示,9月13日晚八点首集上线后,与“TFBOYS偶像手记”有关的微博不到1小时便占据1小时、24小时排行榜双榜首。截至2014年9月15日14点,爱奇艺上《TFBOYS偶像手记》点击量逼近400万,同名微博话题阅读量达8.5亿,讨论量182.4万。
 
 
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可以说,《TFBOYS偶像手记》既是国内首档“偶像团综”,也是迄今为止热度最高的“偶像团综”。
 
 
 
尝到了甜头的时代峰峻,又于次年11月推出了《TFBOYS观察日记》。与此同时,不少娱乐经纪公司也开始着手“偶像团综”,但基本停留在小打小闹阶段,数量寥寥,热度更远不及TFBOYS的两档团综。
 
 
 
2018年《偶像练习生》播出后,“偶像团综”才正式被各大娱乐经纪公司重视。原因很简单,节目里,好看的皮囊or实力出众的才华是偶像们吸引粉丝的魅力点。但节目结束后,想在瞬息万变的娱乐圈中延续热度,就必须让偶像们时常“营业”。
 
 
 
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正因如此,“偶像团综”才会成为韩国“造星流水线”上不可或缺的一步,神话、BIGBANG、EXO、少女时代……这些韩国大热组合都曾借团综的助力“涨粉”无数。
 
 
 
对粉丝,“偶像团综”是偶像和粉丝“沟通”的最直接窗口。通过节目偶像们可以进一步向粉丝展现自己的个性魅力,从而提高粉丝的黏度和忠诚度。
 
 
 
对路人,“偶像团综”是“辨人利器”。通过偶像们在节目里的自我特征表述、性格喜好展现、以及隐私揭秘等,“脸盲”的路人可以迅速分清他们谁是谁,甚至被吸引成为粉丝。
 
 
 
“偶像团综”的“圈粉效用”毋庸置疑,但想要收获这种效用却不是易事。当下来看,国内“偶像团综”的数量虽翻倍增长,但不少连“粉圈自嗨”的状态都无法保持,更别提“涨粉”了。
 
 
 
“圈地自萌”
 
 
 
 
 
从《萨瓦迪卡!Banana》到《横冲直撞20岁》,“偶像团综”正在向专业化靠拢。
 
 
 
香蕉娱乐2018年的两档团综《萨瓦迪卡!Banana》《咕噔咕噔banana》,都由《极限挑战》后期团队——幻维数码操刀;今年火箭少女的团综《横冲直撞20岁》,不仅请来了《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵团队,还加码了内容,让11位女孩在无水无电无信号的条件下徒步撒哈拉沙漠、穿越喀尔巴阡山。
 
 
 
此外,团综的商业价值也开始显现。《咕噔咕噔banana》拿到了美年达的赞助,《横冲直撞20岁》除了冠名赞助的蘑菇街,还有享物说、德芙等品牌植入。
 
 
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截至目前,香蕉娱乐的两档团综都没有豆瓣评分,微博同名话题阅读量一个5000W+,一个1.2亿。正在播出的《横冲直撞20岁》拿到了超11亿的微博话题阅读量和8.1的豆瓣分,评分人数刚过5000,腾讯视频上的五期点击总量有1.8亿左右。 整体而言还需进一步扩大路人影响力。
 
 
 
因为节目弹幕或是微博、豆瓣等社交媒体上的观众评论,大部分以粉丝主导,“只要有妹妹们,我就喜欢啊啊啊”、“妹妹们的团综,比想象中的好看哦”……由此可见,这三档“专业化”的“偶像团综”仍然面临出“粉圈”的艰巨任务。
 
 
 
毋庸置疑,从韩国的经验来看,制作专业化是“偶像团综”出圈的刚需,只是单做到这一点是不够的。
 
 
 
就目前来,国内“偶像团综”的节目内容基本都以日常、旅行展开。《TFBOYS观察日记》《火箭少女101研究所》《坤音BC221 小综艺》等都主打“日常”,节目内容基本都围绕着偶像们台前幕后的日常生活。
 
 
 
《TFBOYS偶像手记》《麦锐少年环游记》以及正在播出的《横冲直撞20岁》则都用“旅行”作为团综主题,内容以成员们的团体旅行生活为主。
 
 
 
 
 
 
节目内容表达大同小异,偶像们的“综艺感”也欠了火侯。要么端着“偶像包袱”放不下,要么“剧本”、“人设”太明显。正因如此,不仅路人难以下咽,感慨“美颜美景没意思”的粉丝也数量不乏。
 
 
 
此外,绝大部分内容也都是为粉丝定制。
 
 
 
出圈之策
 
 
 
 
 
专业化、垂直化、多样化已经成为国内综艺制作的主方向,这种背景下,“偶像团综”想要“破圈”,找专业团队操刀制作的同时,也必须树立多元化创作理念。通过各种契合艺人气质、且具备大众魅力点的“主题团综”,走出日常和旅行实现“破圈”。
 
 
 
如韩国组合SHINee的团综《SHINee年下男的约会》,节目让五位SHINee成员和不同的年上女约会,并在游戏后让女方选出最适合自己的男友进行一次约会。既充分展现了成员的个性魅力,愉悦了粉丝,也帮其再度收获了不少新的“姐姐饭”。
 
 
 
 
 
 
此外,以“看得到前辈”为主题的《SuperJunior的先见之明》、以“时尚行业”为切入点的《Factory Girl》、以“寻找行业花美男”为主线的《T-ara与花美男》、开启恐怖风的《少女时代恐怖电影制作厂》……这些主题大众化且各具特色的“偶像团综”也同样值得国内借鉴。
 
 
 
其次,粉丝看偶像,观众图找乐。因此,团综想要打动人环节设置要有趣,偶像们自己也要有“艺能”。《神话放送》为什么能帮神话吸粉无数,无MC,无固定模式、无角色形象、每周不同频道的节目设置是主因,神话六子屡屡能将场子炒得火热的“艺能”,以及彼此的默契配合也是关键。
 
 
 
 
 
 
再有就是“真实感”。不置可否,“剧本”、“人设”在大多数韩国团综里也同样存在。实际上,通过这种设置,也确实能够让粉丝在观看时被准确戳中萌点。但凡事都有个度,“越线”往往会适得其反。《横冲直撞20岁》里杨超越哭闹要米饭、要辣条的部分播出后,就一度惹起了不小争议。
 
 
 
而且从《Big Bang出道实录》《神话放送》等韩国团综,以及帮“坤音四子”以“贫民窟男团”形象打开局面的《坤音BC221 小综艺》来看,真实显然更动人。
 
 
 
最后,经纪公司们也必须摆正心态。国内偶像虽正流行,但偶像产业仍处于起步阶段,公司若想保持偶像背后粉丝经济的持续稳定输出,为其制定一整套完整的产业思路才是第一要务。
 
 
 
《SWIN TV》《超能show》等团综已经例证,纯粹靠粉丝节目养活偶像无法长久。而从韩国在这方面的操作来看,在制作粉丝节目的同时,通过加码各方经营不断提高偶像在商业市场的号召力,才能直接产生市场效用,做出“破圈”团综。
 
 
 
否则,即便复制了韩国的成功模式,有独立官博运营和平台排播以及资源位支持,这种类节目在国内也无法长远。
 
 
 
虽然存在种种问题,但作为刚需的团综也确实正在不停迈步,后续随着偶像行业的持续发展,市场重视力度不断加强,明白了玩法又有充足生长土壤的团综,“破圈”或只是时间问题。
 
 
文|既明   编辑|朴芳