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【央媒看慈文】中新社对谈wuli马:以“世界表达”助力“
日期:2019-03-14 14:30:22 浏览次数:
3月4日下午,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平看望了全国政协第十三届二次会议的文化艺术界、社会科学界委员,并参加联组会,听取意见和建议。他强调,新时代呼唤着杰出的文学家、艺术家、理论家,文艺创作、学术创新拥有无比广阔的空间,要坚定文化自信、把握时代脉搏、聆听时代声音,坚持与时代同步伐、以人民为中心、以精品奉献人民、用明德引领风尚。3月10日,中央权威媒体中国新闻社播发了长篇通讯《讲好中国故事 助推华流出海——千龙娱乐“掌门人”马中骏话影视热背后的冷思考》,《中国新闻报》率先以整版篇幅刊登,随后在全球华文媒体持续发酵,目前已有近30家全球主流华文媒体转载了中新社报道。
 
 
 
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近年来,中国的影视制作产业强势崛起,直到2018年,随着“天价片酬”“阴阳合同”等行业问题被曝光,相关监管部门出台、调整管理条例,头部公司联合倡议演员限价等事件过后,2018的影视行业不但变化重重,已生产播出的内容也大部分陷入了“哑火”的局面,对比2017、2016,繁盛景象不在。在此背景下,慈妹儿家马爷接受了中国新闻社(以下简称“中新社”)的采访,畅谈行业热背后的“冷思考”。
 
 
 
 
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“寒冬”以“内容为王”破题
 
 
 
2018年的“哑火”其实早在年初就已有“预兆”,对比往年各大卫视、视频平台的“跨年重头戏”,2018年年初播了什么?不知道还有多少人记得。但要再往前数一年,应该大部分人都记得《三生三世十里桃花》吧。2018一整年,内容产出方面都延续着年初的“低调”,只有爱奇艺的《延禧攻略》一骑绝尘,以网络独播、会员付费提前看的模式成为了去年播放量第一的影视剧,这个现象在从前从未出现过。除此之外,也仅有《镇魂》等剧在各自圈层内完成了小爆发。一时之间,“IP剧风光不再”“大IP+流量哑火”等舆论成为了各类行业报道的重点。
 
 
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(今日头条“大IP哑火”实时搜索显示结果)
 
 
 
对此现象,中新社在报道中写道,“近年来,从婆媳纷争、抗战神剧‘扎堆’,到高品质剧‘突围’,中国影视剧市场也迎来了发展的‘黄金档’。”而在马爷看来,2018年也是影视行业真正走向产业升级的一年,当下也更是推进“内容为王”精神发展的最好时机。
 
 
 
根据第六届中国网络视听大会发布的《2018中国网络视听发展研究报告》中的一组数据显示:2018前三季度,共有网剧214部、网络综艺118档、网络电影1030部上线,上线数量与去年同期相比持平或稍有下降,但播放量大幅增长。“对比以往网络视听作品鱼龙混杂的市场环境,精品化、独播化、创新化的内容形态更受用户青睐,大量粗制滥造低水平的内容被市场抛弃。”马爷这样总结对2018年影视行业内容方面的看法。
 
 
 
与此同时,随着互联网平台的话语权进一步加重,付费会员进一步普及,马爷也在采访中告诉记者,对于影视公司来说,过去“toB”思维要进一步向“toC”转换,“过去买单的是平台,而现在我们正在朝着‘用户直接买单’的方向大踏步前进,未来的影视作品,一定是更加贴近生活真实且打动人心的作品。”
 
 
 
 
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“华流出海”以“世界表达”为佳
 
 
 
2019年的春节档,突出的成绩比以往更让人意外了一些。对比往年攀登上票房第一的“合家欢”式电影,今年完成春节档制霸的是一部世俗看法中内地制作并不擅长的题材:硬科幻。《流浪地球》战胜了周星驰的《新喜剧之王》,又把“黄渤+沈腾”的“王炸组合”《疯狂的外星人》甩在身后,问鼎2019春节档票房冠军,甚至直追当年的《战狼2》。不少人在微博感叹,中国终于有自己的“硬科幻”,中国科幻可以走向世界了。而据《环球时报》报道,《流浪地球》的导演郭帆在曼哈顿举办影迷见面会时讲到,等到中国的电影工业不断提升,做出全球视角的科幻电影,才称得上中国科幻片走向世界。在千龙娱乐发展的过程中,有着始终离不开的十二个字,“中国故事,东方审美,世界表达”,最后四个字,让慈妹儿来翻译,也就是郭帆导演在采访中讲到的“全球视角”。
 
 
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(截图来源:猫眼数据专业版APP)
 
 
 
中新社在报道中写到,“作为中国影视行业的领跑者,千龙娱乐集电视剧、电影、动画制作等为一体,致力于‘华流出海’之路。”在马爷看来,中国人在讲述中国故事的时候,始终沾了一点“光”,因为中国是一个有着丰富的文化历史却鲜少在世界文化舞台上展露的国家。从上世纪的李小龙到如今的李连杰、成龙,无论是熊猫还是“中国功夫”,西方对于神秘的东方文化始终保有好奇。而在一开始我们“华流出海”的梯队里,除了由四大名著改编的影视作品以外,古装剧的数量也远多于现代剧。
 
 
 
但随着国内生活水平的不断提高,中国影视工业化的进一步完善,越来越多的现代剧走出了国门,甚至登上国外主流付费平台,需要付费后才能收看。在此背景下,如何厚植“华流出海”沃土,马爷则认为要以加强自身实力、提升内容质量为核心,更重要的是要有“全球视角”,要做“世界表达”。“我们在讲述中国故事、传递东方审美的过程中,一定要有‘世界表达’的意识,要有国际化的大格局,我们要做出有全球视角的作品,能与世界观众形成共鸣的作品,那时才是真正的中国故事走向世界。”
 
 
 
本次中新社在两会期间的采访报道,是马爷继2017年全国两会人民网专题、2018年全国两会做客新华社会客厅后,第三次在全国两会期间被中央媒体重磅关注。感谢中央媒体对慈妹儿家的关注,未来精彩可期。