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马爷鹏城展望行业新机遇,用接近生活真实的作品打动人
日期:2018-12-24 11:13:07 浏览次数:
在一篇自媒体的文章里,这样教给人类使自己快乐的“猫生哲学”,其中一条是,“温暖的地方通常更舒服”。对慈妹儿来说,这一条在冬天格外重要。只可惜我地大物博、幅员辽阔的祖国在这一点上,在冬天能满足“温暖”条件的也是少数。“物以稀为贵”以后,所有去“温暖地方”的“公差”,对慈妹儿来说无疑是更愉快的。
 
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这份愉快,慈妹儿上周拥有了一次。12月20日,由大晟文化主办的“中国文创投资湾区峰会暨粤港澳大湾区青年文化创作创业扶持计划启动仪式”在深圳罗湖区君悦酒店正式举办。中国电影制片人协会副理事长、原国家广电总局电影局副巡视员周建东,深圳市文体旅游局文化产业发展处处长熊德昌等领导以及千龙娱乐董事长、总裁马中骏,著名导演林楠、知名编剧小吉祥天等影视行业知名人士共同出席活动,在温暖如春的鹏城共话新时代文创产业的发展趋势和机遇。马爷在本次峰会中受邀发表主题演讲以及与导演林楠、编剧小吉祥天等共同参与圆桌论坛《来路与归途——千禧一代的文化精神依托和艺术消费趋势》。在如春天一般活力四射的深圳,马爷跟我们分享了什么内容?慈妹儿邀请大家收看——
 
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给马爷的鹏城之行选一句具有标志性的话,慈妹儿会给大家播报一条新的马爷金句:越能够接近生活真实,越能够回答生活真实,你的作品越能打动人。比起其他时间,马爷往往仅在主题演讲、圆桌论坛活动中二选一,本次鹏城之行,“主题演讲+圆桌论坛”的全套动作让我们更可以深入了解本次观点:坚持好内容不变,现在什么是好内容?
 
此刻,更是“内容为王”的好时机
 
一个跟2016、2017很明显的区别是,如果我们注意看今年的盘点榜单,类似于“十部年度影视剧”这样的选项里,总会出现那么一两部甚至更多的我们并没有听说过的剧,在过去两年,鲜少出现这样的情况。
 
在业内,经历行业动荡时我们往往把这个时期称作“洗牌期”,只是这一次的“洗牌期”动荡比以往更大了一些。补税、限制明星高片酬,这些曾经停留在人们茶余饭后“要是xx就好了”的政策手段如今真的成为了所有影视行业从业人员眼前最重要的大事。马爷对此评价道,“从中长期来看,监管层对于影视行业乱象的治理,更有利于行业健康有序的发展。政策规范短期带来行业压力,市场也会慢慢适应监管政策与产业融资环境,未来影视产业的发展依然具有很大空间,影视产业工业化进程将加速。”马爷谈到,不知道在别的行业,明显利空的市场总结是否会让从业者认为一段黄金时代即将结束,不过影视行业并不是这样。各类整治与“热钱”的退潮是对市场的一场大考验和大洗牌,“洗牌过程中过滤掉外行的圈钱公司,过滤掉没有实力的公司,最后能活下来的也才是真正的强者。”
 
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为什么对行业有这样的信心?马爷引用了一组今年第六届中国网络视听大会上发布的最新数据。据《2018中国网络视听发展研究报告》显示:2018前三季度,共有网剧214部、网络综艺118档、网络电影1030部上线,上线数量与去年同期相比持平或稍有下降,但播放量大幅增长。较以往网络视听作品鱼龙混杂的市场环境,今年精品化、独播化、创新化的内容形态更受用户青睐,大量粗制滥造、低水平内容被市场抛弃。而在网络剧、网络电影、网络综艺内容的精品化,市场细分化、付费规模化这几大行业态势表现,意味着2018年的影视行业是真正走向产业升级的一年。“新的挑战也带来新的机遇,抓住机遇的关键就是‘内容为王’!”
 
现在,什么内容可以“为王”?
 
作为影视行业头部公司千龙娱乐的领头人,马爷也在演讲中承认目前行业内影视公司存在的项目减产与库存加剧的状况。如何应对,马爷给出了核心观点,“一定要变被动为主动。”进一步解读,则是在现在更加强调对“匠人精神”的尊重,“精雕细琢每一个项目,耐心打磨真正的好项目,切记心浮气躁。对于中小公司来说,做不了大项目可以专注小而美的类型片,深耕某一领域。”
 
对“匠人精神”的尊重,对好内容的渴求,马爷在《来路与归途——千禧一代的文化精神依托和艺术消费趋势》圆桌论坛中继续“实锤”了这一观点。
 
在圆桌论坛上马爷讲到我们所经历的几代更迭变化:爷爷奶奶所经历的纸媒时代、我们小时候的电视时代以及现在的4G、5G的时代。而千禧一代所经历的更迭变化是更快的,前两年我们还在兴致勃勃的讨论流量明星、长视频的黄金时代,而今天长视频已经被短视频大量侵占市场并不得不做出改变。
 
如何精准把握千禧一代的用户喜好,马爷概括道,“我自己的感受来说,他们的喜好一定与他们的成长环境、社会生活、世界传播有关系,对我们来说,就是要用我们艺术创作的‘工匠精神’,把这些感受到,把握到,传递到。”
 
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这一点,用慈妹儿家的“作业”来例证再也合适不过。《楚乔传》里穷尽一生实现自己的信仰、追求自由的楚乔,强调“自我”的价值观与当下国内的年轻人、接受西方教育崇尚自由的美国年轻人更加符合。
 
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《楚乔传》不仅在国内收视率、点击量大爆发,也成为了第一个在YouTube上主要受众国家收入占比中美国占比将近50%的华语影视剧。
 
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今年慈妹儿家推出的赛车题材电视剧《极速青春》,讲述了新一代海外留学生的生活不再停留在满足温饱的层面而是更加注重对荣誉的追求,并在其中用惊险刺激的赛车比赛让主角们完成一次次的“通关任务”,让年轻观众们的观感也更加过瘾。
 
什么样的作品是能够抓住人心的作品,马爷概括道,“越能够接近生活真实,越能够回答生活真实,你的作品越能打动人。”
 
2018,产业变革升级,在各类内力与外力的促进下,来到了全新拐点。马爷表示,其实任何一个国家的影视市场都没有过短短3年就高速爆发增长的过程。“高速发展”时我们要欣喜,“而只有冷却下来我们才有机会调整步伐合理规划。‘冷却期’并不一定是坏事,对于内容创作者来说,反而是脱颖而出的机遇期,耐心打磨真正的好项目,影视行业未来发展空间依然明朗可期。”